Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, doanh số smartwatch toàn cầu đã giảm 7% trong năm 2024, đánh dấu lần đầu tiên thị trường này chứng kiến sự suy giảm hàng năm. Dù vẫn giữ vị trí dẫn đầu về thị phần, Apple chứng kiến mức giảm lên tới 19% so với năm trước, mức giảm mạnh nhất từ trước đến nay.
Apple Watch mất đà tăng trưởng tại Bắc Mỹ
Sự sụt giảm của Apple Watch đặc biệt rõ rệt tại Bắc Mỹ, do thiếu vắng những sản phẩm được mong đợi như Apple Watch Ultra 3, cùng với việc dòng Apple Watch Series 10 không có nhiều cải tiến đáng kể. Các nhà phân tích cho rằng sự chững lại của Apple phần lớn đến từ sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ, các nâng cấp hạn chế trên Apple Watch S10 và các vấn đề pháp lý liên quan đến bằng sáng chế trong nửa đầu năm 2024.
Cụ thể, Apple đã vướng vào các tranh chấp bằng sáng chế với hai công ty công nghệ y tế là AliveCor và Masimo. AliveCor cáo buộc Apple vi phạm bằng sáng chế về công nghệ điện tâm đồ (ECG) và từng nhận được phán quyết có lợi từ Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ (ITC), khuyến nghị cấm nhập khẩu một số mẫu Apple Watch. Tuy nhiên, Apple đã giành chiến thắng tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Mỹ, dẫn đến việc vụ kiện bị hủy bỏ. Trong khi đó, tranh chấp với Masimo khiến một số mẫu Apple Watch có tính năng ECG bị cấm nhập khẩu vào Mỹ.
Bên cạnh đó, dòng Apple Watch SE, sản phẩm giá rẻ của Apple, cũng có doanh số kém do không có phiên bản nâng cấp nào trong năm, làm giảm sự quan tâm từ người tiêu dùng.
Samsung và Xiaomi vươn lên mạnh mẽ
Trong khi Apple gặp khó khăn, Samsung và Xiaomi lại ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Samsung có mức tăng nhẹ 3% nhờ sự ra mắt của các mẫu mới như Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra và dòng Galaxy Watch FE. Đặc biệt, Xiaomi lần đầu tiên lọt vào top 5 thương hiệu smartwatch hàng đầu thế giới nhờ sự thành công của Watch S1 và dòng Redmi Watch.
Thị phần smartwatch trong năm 2024 và 2023 – Ảnh: Counterpoint Research
Ngoài ra, Trung Quốc đã vượt qua Bắc Mỹ và Ấn Độ để trở thành thị trường smartwatch lớn nhất thế giới. Sự bùng nổ này nhờ vào các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi và Imoo, đặc biệt là các mẫu đồng hồ thông minh dành cho trẻ em.
Triển vọng phục hồi của thị trường smartwatch
Theo dự báo của Counterpoint, thị trường đồng hồ thông minh có thể phục hồi chậm, với mức tăng trưởng một con số trong năm 2025. Các mẫu smartwatch trong tương lai, cả trên nền tảng iOS và Android, dự kiến sẽ được trang bị trí tuệ nhân tạo (AI) tiên tiến cùng các cảm biến sức khỏe hiện đại.
Những công nghệ này sẽ tập trung vào việc theo dõi và hỗ trợ phát hiện các bệnh lý như rung nhĩ (AFib), ngưng thở khi ngủ, tăng huyết áp và tiểu đường. Để thu hút lại người tiêu dùng, các thương hiệu cũng sẽ tập trung vào việc đạt các chứng nhận y tế cho các tính năng sức khỏe tiên tiến, từ đó thúc đẩy sự phục hồi của thị trường trong những năm tới.
